发布日期：2024-11-15 22:52 点击次数：137
今天分享的是：2024蓬松洗护白皮书-品数Pin202403
报告共计：33页
《2024蓬松洗护白皮书》由品数PinData发布。报告指出洗护发行业趋向细分化、多元化，消费者对不同功能产品有偏好。蓬松已成为电商第一大功效，市场份额增长，产品销量和均价上升，在小红书讨论度高。
多元使用场景推动蓬松美护发产品发展，包括日常、重要场合、运动通勤、外出旅行等，衍生出多种品类。我国油性头皮占比超半数，女性更关注蓬松功效。
蓬松洗护经历三个时代。蓬松1.0时代，市场推出相关产品，其主要成分通过不同方式达到蓬松效果。蓬松2.0时代，卖点主打控油蓬松，但可能引发干枯、毛躁、发质受损等问题，各品牌配方解法不同且大多未对不同发质做区隔。蓬松3.0时代，打造“质感蓬松”，需迎合消费需求提供更细分、多元产品，实现头皮、发根、发丝全面修护，部分品牌专研技术。
此外，追香族壮大推动香氛市场发展，消费者对香氛型日化产品有悦己和心灵疗愈需求，市场香型多样化，消费者更偏爱清香型产品，晚樱香受抖音消费者喜爱。下沉市场体量大、增速快，消费资源倾斜，蓬松洗护发行业在下沉市场有价格空间待开发。浅香品牌在蓬松领域表现不俗，值得关注。
以下为报告节选内容
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